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東阿阿膠業績持續下滑 跨界咖啡玩轉“花式營銷”

責任編輯:coffeeadmin 來源:封面新聞 發布時間:2019-10-31 11:03:33
  10月30日晚間,東阿阿膠發布2019年第三季度報告,報告顯示,公司前三季度實現營收28.3億元,同比減少35.45%,第三季營收同比減少32.79%;前三季度凈利潤2.09億元,同比減少82.95%,第三季度凈利潤1594萬元,同比減少95.61%;前三季度基本每股收益0.32元,同比減少82.9%。

東阿阿膠發布2019年第三季度報告

  而此次已不是東阿阿膠第一次出現業績下滑,市場對東阿阿膠的質疑聲也從來沒有停過。

  10月16日,東阿阿膠官方微博發布了一張東阿阿膠與太平洋咖啡戰略合作產品發布會的現場圖片。此張圖片表明東阿阿膠開始跨入咖啡界。

東阿阿膠官方微博發布了一張東阿阿膠與太平洋咖啡戰略合作產品發布會的現場圖片

  10月17日,太平洋咖啡也官宣了和東阿阿膠的合作。從太平洋咖啡公布的信息中可以了解到,此次跨界合作推出的“咖啡如此多‘膠’”系列飲品,共分五款咖啡,分別是:東阿阿膠拿鐵、OATLY阿膠紅棗拿鐵、阿膠紅棗拿鐵、東阿阿膠抹茶拿鐵及東阿阿膠銀耳茶拿鐵,價格在32元—39元不等。

太平洋咖啡也官宣了和東阿阿膠的合作

  此消息一出,眾多網友紛紛表示不可置信,更有網友戲稱其為“驢皮咖啡”。

驢皮咖啡

  雖然東阿阿膠此次跨界合作步子邁的有些大,不過從太平洋咖啡旗下的太茶產品可以窺測太平洋咖啡緊跟潮流,早已在養生板塊有所布局。二者的合作可以滿足大家日常“輕養生”的需求。

  緊跟潮流作產業布局固然是好的,但在東阿阿膠業績頻頻爆雷的情況下,想借助咖啡逆襲,似乎機會渺茫。

  據公開資料顯示,東阿阿膠上半年營收18.9億元,同比下滑36.69%,凈利潤1.93億元,同比下滑77.62%,營業利潤2.33億元,為五年內最低。

東阿阿膠上半年營收18.9億元

  對于業績下滑,東阿阿膠在半年報中給出的解釋是由于農業機械化和運輸機械化的提高,城鎮化進程的加快,國內毛驢的存欄量逐年下降,導致阿膠原料驢皮價格波動,加上受宏觀環境及上下游長期矛盾的影響,公司業績出現大幅下滑。

  東阿阿膠的解釋從統計局官方數據中可以證實,統計局官方數據顯示最近十年全國毛驢數量驟減,從2009年的540.35萬頭降至2018年的253.28萬頭。

驢期末數量表

  阿膠行業需要以驢皮為原材料,國內供應總量的不足必然會導致驢皮以及阿膠價格飆升。

  而此次東阿阿膠三季度業績下滑,公司早在2019年三季報業績預告中指出,當前公司處于調整期,受整體宏觀環境以及市場對價值回歸預期逐漸降低等因素影響,公司主動壓縮渠道客戶并控制發貨,從而對經營業績產生一定影響。

  另一方面,據相關數據顯示,咖啡行業競爭激烈,與星巴克等知名咖啡品牌相比,由于受到頭部企業的擠壓,太平洋咖啡所占國內市場份額增長變化較小,與咖啡消費量快速增長的中國市場似乎并不吻合。

  在這樣的情況下,東阿阿膠跨界咖啡能否成功還有待市場的考驗。

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